SEO: Optimización para buscadores
SEO corresponde a las iniciales de ‘Search engine optimization‘ y se refiere a una serie de herramientas técnicas y de comunicación al servicio de una acertada línea de marketing para los sitios web. Hoy en día con más de 100 millones de sitios web en la red ,y otros tantos nombres de dominio, disponer de un sitio web, sin más, es como tener una tienda en la Luna.
Para que nuestro sitio web sea útil tiene que, por lo menos, ser visitado, y previamente a ello, conocido. Para dar a conocer nuestro sitio disponemos básicamente de dos métodos. Un primer método es la promoción del sitio a través de medios tradicionales o de Internet, a través de publicidad o de refuerzo de marca (branding). Con ello conseguimos que nuestros futuros clientes (captación) y los actuales (fidelización) recuerden el nombre de nuestro sitio, lo asocien a unos productos o servicios, y lo tecleen en su navegador tan pronto como puedan precisar de nosotros.
El segundo método consiste en facilitar el acceso a nuestro sitio web a través de otros sitios de Internet y, especialmente, de los buscadores. Los buscadores, y entre ellos Google, se han afianzado como la herramienta de navegación en Internet más importante. La solicitud de servicios SEO, que ofrecemos en 4tres, se centra en potenciar todas las posibilidades de un sitio web, nuevo o existente, para su correcto posicionamiento en buscadores dados los criterios de búsqueda adecuados. Un breve listado de puntos positivos a tener en cuenta a la hora de estudiar ofertas de análisis SEO y de una actuación de posicionamiento de su sitio web sería la siguiente:
- análisis de la estructura, los contenidos y el sistema de navegación del sitio web
- estudio de las palabras y frases clave de quienes ‘buscan’ nuestro sitio web
- desarrollo de contenidos nuevos o adaptación de existentes para ‘responder’ a las búsquedas
- desarrollo de un sistema de enlaces cruzados
- alta en buscadores y portales especializados
- generación de contenidos enlazados desde fuera del sitio web en cuestión
- seguimiento de posicionamiento y respuestas negativas a búsquedas concretas
- modificación y afinación de resultados
Por el contrario, algunas sugerencias que ofrecen habitualmente algunas compañías y que son más perjudiciales que positivas son:
- creación de contenidos falsos u ocultos
- inclusión de palabras clave en etiquetas META (ineficaz)
- creación de sitios web duplicados, con enlaces redundantes y dominios redirigidos
- renovación de diseño (ver el caso contrario en el que precisamente se mantiene el diseño, cambiando fundamentalmente la codificación de Flash a XHTML)
- enlaces a y desde sitios web irrelevantes
Para acabar, insistir en que un sitio Flash no es reconocible, en absoluto, por buscadores, y que un sitio web construido basándose en estándares es mucho más fácilmente asimilable por p.e. Google, que uno con codificación anómala. Pero eso ya lo debería saber usted.
Como siempre, no dude en consultarnos cualquier cuestión y, por favor, no desperdicie las posibilidades que le ofrece Internet con un sitio web muy bonito que puede enseñarles a sus amigos y que nadie (y ‘nadie’ significa ‘nadie’) va a ver.
Vea más sobre posicionamiento y SEO en Posicionamiento: ‘www.jjceramique.com’ case study
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